一、專案背景：拉近品牌與餐桌的距離
紅杉有限公司深耕餐飲供應鏈三十年，B2B 客戶多達數百間餐飲業者，在前幾年投入 B2C 家庭料理包市場，品牌原名「紅杉食品」，帶有濃厚的工業與批發感，與家庭用途消費者關聯感較低，同時越來越多 B2B 食品工廠投入 B2C 家用料理包市場，市場競爭激烈。紅杉有限公司面對 B2C 市場，需重新建立與家庭消費者的生活連結，要有用途明確、具有記憶點的品牌名稱，羅可曦設計有限公司協助重新定位品牌，將品牌印象從「生產者」轉移至「家庭料理好幫手」，重新定名為更有料理好幫手與生活實感的「紅杉宅料理」。
紅杉宅料理的產品特色是「鮮食料理包」，非即時料理包，需煮熟後食用，以中式、台式、日式料理為主。消費者在家中、露營地或朋友聚餐時，能透過簡單步驟，快速呈現全台每年熱銷萬份的餐廳級美味，其中多項熱銷產品：塩燒牛排、紅糟豬排、招牌椒麻雞、日式炒烏龍麵、鮮粹濃香菇雞湯。
二、品牌 IP 人物設計：「杉杉」與「芮豆」，輕鬆寫意的都市生活
IP 角色故事：創作了在台北奮鬥的女性「杉杉」與暖心紅貓「芮豆」，以輕鬆寫意的手繪線條，協助品牌形象在當今大量的資訊流中成為一道清新的視覺解藥。同時也繪製超過 30 種以上的 IP LINE 貼圖。
品牌視覺識別：溫度的筆尖呈現
品牌名稱標準字以設計師親手手寫字體詮釋「紅杉宅料理」，賦予手感溫度的品牌印象；品牌商標圖騰則是融入杉杉與芮豆，藉由插畫增加品牌印象，也強化「宅在家」的陪伴感。料理包裝袋與物流紙箱，皆延續 IP 人物插畫語彙，傳遞輕鬆與趣味感的溫柔筆觸。
品牌希望傳遞：不只是在賣料理包，是為每一位努力生活的人，提供一份「健康、安心、輕鬆上桌」的暖心補給。
三、成效轉化：提升數倍營業額的成長軌跡
除了提升品牌視覺形象，羅可曦設計也深度參與「紅杉宅料理」一整年的品牌數位資產建立：
．社群經營：透過 FB/IG/LINE 的社群圖文內容規劃，建立具備對話感的品牌視覺，更有利應用於廣告投放，測試與找出一整年當中最有效的活動週期與步調，精算成本與促銷結構，從無到有建構行銷計畫。
．網路廣告投放：藉由廣告投放實測鎖定目標族群，結合 Meta 與 Google 廣告佈局，達到亮眼成效。專案啟動後，業績在一年內達到數倍率的爆發式成長，成功轉化品牌設計力為實質產值，證明精準的美學策略能為品牌帶來實質的市場競爭力。
．品牌延伸效應：經過一整年的品牌形象塑造，紅杉宅料理開始收到多方邀約合作，包括個人品牌、便利商店通路、生鮮超市通路，新的品牌形象不只是增加 B2C 消費者端的業績，多通路合作的團購訂單更是有效增加紅杉有限公司在 B2B 工廠生產訂單的實質業績額，知名度與指名度逐步提升。
年份：2024-2025
客戶：紅杉食品｜鮮食料理包
設計執行：羅可曦設計有限公司
視覺企劃：吳宇桂、丁瑀菲
社群企劃：吳宇桂、丁瑀菲
設計師：簡佳慧、黃庭安
IP人物插畫：簡佳慧
Meta廣告投放：丁瑀菲
Google廣告投放：慧萱
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服務項目
品牌健檢．品牌命名．商標設計．IP人物插畫．VI識別系統設計．社群企劃與圖文執行．新媒體廣告投放｜Brand Audit．Brand Naming．Logo Design．Brand Mascot & IP Illustration．Visual Identity (VI) System Design．Social Media Planning & Content Creation．Digital Media Advertising（Meta / Google Ads）